“网愈云”商标的注册，是为摆脱“网抑云”的标签。在音乐版权的争夺站惨败的网易云音乐，未来发展不得不摆脱理想，回归现实。
国庆小长假前，网易云音乐申请注册“网愈云”商标。
知产行业观察查询显示，网易云音乐关联公司杭州网易云音乐科技有限公司申请了2项“网愈云”商标，国际分类分别是“41类教育娱乐”和“9类科学仪器”，申请状态均为“注册申请中”。
为何会有“网愈云”商标？
CNMO此前曾发表文章《到点了我该网抑云了！为什么大家用网易云音乐宣泄》。
文章提到“网抑云”这个梗，起初，因为网易云音乐平台上有较多的“抑郁”评论，其中不乏复制粘贴的“伪抑郁”言论，所以不少网友调侃网易云为“网抑云”，玩了一个谐音梗。
但娱乐调侃逐渐演变成跟风嘲讽，甚至有些网友玩梗过度，对那些真正情绪低落的网易云用户造成二次伤害。
为此，网易云音乐先后推出云村评论治愈计划、云村治愈行动，招募1万+村民成立“云村治愈所”，上线“抱抱”小彩蛋来抚慰失意；
联合专业心理平台，给需要帮助的人提供专业建议和温暖鼓励；面向网易音乐人推出“觅音计划”暖心歌曲征集活动，制作“治愈专辑”。
此次网易云音乐注册“网愈云”商标，则更加彰显它想要扭转“网抑云”为“网愈云”的决心。
网易云音乐版权黑历史
2017年，网易云音乐一连受到了9起音乐版权诉讼，这把网易云音乐推到了悬崖边缘。
同年7月份，先有网友发现大量韩国歌曲变成“灰色”，不能听了。后来又有网友发现表示，网易云音乐App里很多港台歌手的歌曲都变“灰色”，疑似被下架。
最后，网易云音乐不得不发布官方回应称：最近确实被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐曲库的1%左右。
音乐下架并不是最糟糕的结果。
2017年8月11日，网易云音乐因侵权吴亦凡付费数字专辑《6》被起诉。
仅仅9天之后，有媒体再次在深圳法院网上诉讼服务平台发现，网易云音乐又因侵权事件被起诉，涉及内容包括林暐哲工作室、华谊兄弟等多家唱片公司，侵权艺人包括苏打绿、谢娜、尚雯婕以及音乐综艺节目《明日之子》等，侵权立案多达9宗。
其实，网易云音乐打版权擦边球在业内并不是秘密。
比如，知乎网友夏贝曾一针见血指出过网易云音乐的版权问题，“网易云音乐其实也有版权问题，只是默默在打擦边球。别以为我没发现在线版、App手机版和App iPad版本能收听的歌是不一样的。别以为我没发现通过电台的形式假装是用户自己传歌曲平台无责任。”
彼时，接踵而至的侵权诉讼加上盗版指控，已经说明网易云音乐的华丽长袍之下，其实是一头被催肥的黑猪。这很有可能会掀起牵一发而动全身的蝴蝶效应，失去版权根基的话，网易云音乐诞生以来的几大神话都将灰飞烟灭。
后来的事实证明确实如此：2019年在线音乐平台下载量市场份额QQ音乐、酷狗音乐占据了7成，而网易云音乐仅有15%，在市场占有率上网易云音乐和前两位存在明显差距。网易云音乐活跃用户位列第四位，活跃用户为1.1亿，活跃用户数占比不到15%。
拼版权，网易云音乐输在起跑线
2015年“最严版权令”的发布，标志着中国数字音乐市场正式进入了正版化的时代。
2013年才成立的网易云音乐在做差异化布局，版权抢购上慢了一步，输给了资本雄厚的腾讯系和阿里系产品，几乎成为了唯一的输家。
引起最大热议的是，2018年4月1日，网易云音乐突然下架华语男歌手周杰伦的歌曲。据了解，这次版权争夺失利，直接导致了网易云音乐大量用户流失。
随后，网易云音乐一直在试图甩开身上的版权牵绊。
2020年，网易云音乐在版权上的动作更加频繁，吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代、环球音乐、CUBE娱乐、好多音乐均与其达成版权合作，它还拿下《歌手·当打之年》《朋友请听好》《我们的乐队 》《中国新说唱2020》等音乐综艺节目的音乐版权。
在经历5年的版权之战后，不少人都认为大规模收购版权会是网易云音乐翻身的开始，但是事实真的如此吗？
2018年上市的腾讯音乐，在版权方面的动作可以用财大气粗来形容。不夸张的说，腾讯音乐把国内外的歌曲都买下来了。
目前腾讯拥有3500万首曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权。而网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。
腾讯音乐包含的版权音乐有：华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理、华语乐坛中的桂冠，英皇娱乐、福茂唱片的代理，以及诸如《歌手》《声入人心》等音乐综艺类节目的音乐版权。
虽然官方在2018年介入，促使腾讯音乐和网易云音乐达成网络音乐版权合作，双方相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。
但请注意99%的数字，掌握资源数量不难，难的，恰恰是那剩下的1%。这1%甚至不算二八定律里的头部，而是顶部，是音乐平台搜索栏最多的最大公约数。
这就是为什么网易云音乐依然被吐槽没歌听，其实不缺歌，缺的是周杰伦、林俊杰和五月天等音乐人的作品，在内容领域代表着核心竞争力。他们的音乐版权的平台变动甚至能造成用户迁移。
在头部歌手作品仍显不足的情况下，网易云音乐的平台上出现了许多未授权的Cover版音乐和MV内容，而此举已经违反了《著作权法》。
所以尽管网易云音乐在丰富曲库方面动作不断，可遗憾的是「周杰伦式」的爆款歌单，依旧掌握在腾讯音乐手中。
2019年末，腾讯音乐甚至还因为独家版权问题被国家市场监督管理总局展开约8个月的反垄断调查。
一个腾讯内部人士表示：“不是我们想垄断，是他们买不起。”
在今年的网易财报电话会议上，丁磊也表示，此前索尼、华纳和环球三大唱片公司在中国采取的独家授权模式“显失公平”。
靠多元化补版权短板？
在版权短板已成定局的情况下，网易云音乐也在谋求多元化发展的道路。
拿到老作品的版权只是保持现有领先地位的基础，利用自身强大的用户基础和宣发经验去反哺原创音乐生产，才是下一阶段拉开竞争差距的关键战术。
2017年，网易云音乐开放音乐人入驻，与原创音乐人直接对接，跳过发行公司、版权公司这一中间环节。2018年，网易云音乐又推出《云梯计划》，通过一系列的激励活动增加原创音乐人对平台的粘性。
这一举措给网易云音乐带来了大量新鲜血液，也让网易云音乐在寡头版权时代找到了新的发展曲线。
截至2019年12月底，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首，全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次。截至2020年4月，入驻网易云原创音乐人数量快速突破16万人。
这当中也涌现了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首爆红的歌曲，年播放量均超过了10亿次。
但是新的问题也随之而生。
一是由于扶持独立音乐人成本较低，争取独立音乐人的平台远不止网易云音乐。包括腾讯音乐人《原力计划》、虾米音乐的《寻光计划》、抖音《看见音乐计划》、B站《bilibili音乐星计划》在内，目前各平台面向原创音乐人的扶持计划至少有十多个。
二是网易云音乐的合作条款也受到了极大的争议。网易云音乐可以任意使用创作者上传到网易云音乐的原创作品，都不需要经过创作者同意，并且期限是永久。
就算没有这些问题，网易云音乐和这些原创者的关系也并不是牢不可破。因为网易云音乐的定位是C端的用户平台，更多是用渠道量、平台来培养新人，劣势在于经纪业务、发行业务不够专业。即便出现了特别好的音乐人，火了之后大概率也会选择进入专业的音乐公司。
丁磊说过“中国音乐行业已经进入深耕细作的阶段，用户需要的不是一个播放器。”
所以网易云音乐希望用它引以为傲的社区生态反哺更多的内容出来，打造更多的爆款。于是相继上线了包括look直播、云村社区、因乐交友、一起听、心遇等功能。
这些尝试赋予了网易云音乐更多的可能，也在不自觉的降低网易云音乐的逼格。无论是新增的视频页、视频分类页，还是泛滥成灾的小广告，都让很多用户吐槽“四不像”。
近一年来，“网抑云”“云村走下神坛”这类讨论不绝于耳。用户的不满，也反映到了财务数据上面。
2019年第四季度，包含网易云音乐的创新及其他业务毛利率还在20.6%，而今年第二季度其毛利率降至18.5%，网易云音乐盈利的下滑趋势明显。
网易云音乐想要的“社区-版权-平台”互利的流量闭环，与腾讯、阿里进行差异化竞争，需要谨慎使用社区生态的羽毛，在扩大社交功能流量的前提下，实现社交商业化和用户体验之间的平衡。
丁磊曾将网易定义为“七分理想三分生意”，那么网易云音乐对丁磊来说，无疑是最能体现其理想的产品之一。
可目前业界已经形成了共识：网易这家公司，除了游戏没什么不能卖的。在实打实的经营压力面前，丁磊的一些梦想或许只能被舍弃。
网易云音乐的未来会不会在丁磊手里，这还是一个悬念。
